La segunda edición de Marketing For Change, evento impulsado por El Diario Montañés y CESINE, celebró una nueva jornada con la ponencia de Javier Sánchez Lamelas.

En su conferencia “El cambio ya está aquí”, Javier realizó un recorrido por la evolución del marketing en los últimos años y comentó algunas de las campañas más exitosas de Coca-Cola, la multinacional de la que fue Vicepresidente de Marketing a nivel mundial y Director de Marketing para Europa y Latinoamérica hasta 2016.  “El cambio no es internet, internet es únicamente un altavoz al que tenemos que proporcionar un buen mensaje de marketing. No podemos usar un altavoz si cantamos fatal“, explicó. 

Así mismo, Javier Sánchez señaló que “lo más importante hoy en día es el control, la gente tiene actualmente el control sobre los medios y sobre sus contenidos, cada uno decide lo que quiere ver”. “Está en nuestra mano poner en marcha un modelo nuevo, porque lo que conocemos hasta ahora va a desaparecer”, indicó.

Igualmente, Javier comentó algunos consejos para realizar un marketing efectivo, tales como “no prometas cosas que no puedes cumplir, evita repeticiones, usa el contenido y no pidas imposibles”.

Sobre la evolución del marketing, dejó claros varios aspectos que han modificado la forma de actuar y el comportamiento del consumidor. “Antes el marketing se producía mediante la interrupción, ahora mediante la producción de contenidos. También se implanta el darwinismo creativo en el que el marketing malo, poco creativo y poco adaptativo morirá”.

Tras su charla, se celebró una mesa redonda a la que se unieron Marta Mena, Jefa de Marketing de Marca de El Diario Montañés y Luis García-Moncó, Director Académico del Grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing de CESINE.