El Director de Marca Global y Activos de LaLiga, Enrique Moreno, realizó un completo estudio de la máxima competición del fútbol nacional, en el cual destacó “el arraigo sentimental que tiene el fútbol, que es una de nuestras señas de identidad corporativa”.

La conferencia impartida se enmarca dentro del ciclo CESINE for Change, que busca generar un cambio en las empresas, profesionales y estudiantes para construir sociedades más libres, prósperas, más justas y mejor formadas,

Los participantes en el evento posan antes de la ponencia junto a Fermín Gutiérrez, presidente de CESINE.

Enrique Moreno ha destacado en primer lugar los principios sobre los que se rige la marca de LaLiga, recalcando la importancia de “su impacto económico, ya que genera 185.000 puestos de trabajo y presenta una facturación equivalente al 1,37% del PIB en España”. El directivo también ha puesto de manifiesto “el éxito de las medidas que se ha tomado para incrementar el valor de la identidad corporativa, ya que, tal y como indica, “invertir en el crecimiento de una marca, es invertir en el desarrollo de su negocio”.

A la hora de valorar las líneas de actuación que afronta LaLiga, Enrique Moreno ha resaltado la imperiosa necesidad de adaptarse “a un mundo cada vez más globalizado”, a la vez que ha indicado las estrategias adoptadas para “respetar al seguidor local, que es el gran motor de los clubes y, por ende, la competición, pero a la vez, es necesario realizar acciones para incrementar nuestro alcance internacional”.

Enrique Moreno, durante su conferencia.

El Director de Marca Global y Activos de LaLiga también ha subrayado la importancia de “asumir que hemos evolucionado de ser un ente de asociaciones de clubes de fútbol para convertirnos en el líder del mercado del entretenimiento”. A la hora de valorar a sus competidores, Enrique Moreno ha reconocido que “no sólo nos enfrentamos a otras competiciones deportivas, sino que nuestra competencia es todo aquello que suponga un entretenimiento para el consumidor”.

Durante su comparecencia, Moreno también ha querido hacer balance de los niveles de audiencia que presenta LaLiga, ya que “la asistencia a los estadios está en incremento y la audiencia televisiva presenta unos máximos históricos en la actualidad”.

El Director de Marca Global y Activos de LaLiga expuso algunas de las estrategias de expansión internacional de la máxima competición del fútbol nacional.

Enrique Moreno también ha señalado el impacto que ha supuesto la evolución de la industria del entretenimiento al asegurar que “no es suficiente con ser la mejor liga del mundo, el reto es convertirse en algo más”, motivo por el cual, según ha expuesto durante su conferencia, “hemos desarrollado una serie de iniciativas en las que el eje, evidentemente, es el fútbol, pero tratamos de alcanzar otro tipo de públicos a través de acciones más sociales”, aspecto que ha matizado al asegurar que “la ventaja que tenemos es que nuestra marca ya no depende exclusivamente de los éxitos deportivos”.

En forma de resumen de las iniciativas llevadas a cabo, el Director de Marca Global y Activos de LaLiga, ha matizado que “la necesidad de generar un impacto positivo en la sociedad a través del apoyo a otras disciplinas deportivas”, así como el proyecto pionero denominado LaLiga Genuine, la primera competición de fútbol para personas con discapacidad intelectual”.

El acto concluyó con una Mesa Redonda en la que participaron el propio Enrique Moreno, Marta Mena y el doctor José María Lavín.

Para terminar el evento, Enrique Moreno ha participado en una Mesa Redonda con el doctor José María Lavín, director Académico del grado en Publicidad, Relaciones Públicas Y marketing y analizaron  aspectos de actualidad relacionados con las posibilidades que ofrece el fútbol y el prestigio de LaLiga para penetrar en mercados internacionales y la importancia de realizar acciones sociales en las que “el fútbol es un mero vehículo conductor”.

El próximo evento que organizará CESINE for Change será los días 9 y 10 de mayo con el VII Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales, que tiene como objetivo consolidar el estatus científico de una disciplina: la Comunicación Audiovisual, que ha adquirido una gran relevancia desde el punto de vista educativo, social, económico y político.